近日,上海市市场监督管理局对光明乳业股份有限公司(600597。SH)的一份处罚决定书在网络流传。

  这份沪市监总处〔2020〕322020000119号的行政处罚决定书显示,光明乳业因“发布的广告中使用的中国地图未将我国领土表示完整、准确”,违反《中华人民共和国广告法》第九条第(四)项之规定,“损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密”, 责令停止发布,被罚款30万元。

  处罚决定书指出,光明乳业在2018年6月8日 2020年4月9日,通过官方网站对外发布含有“中国地图”的《2016年 2020年光明乳业股份有限公司战略规划》视频广告,其中使用的中国地图,“未将我国领土表示完整、准确。”

  值得一提的是,该广告系光明乳业委托上海曦梦文化传媒有限公司(另案处理)制作,广告费用7万元,已结算。

  光明乳业被罚30万元,原因是。。。
  公开信息显示,上海曦梦成立于2014年10月28日,注册资本500万元,是一家集影视策划、拍摄、后期制作于一体的影视机构,长期致力于宣传片、人物专访、专题片、风光片、广告片、高端庆典等的策划与制作。
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  耗费7万元委托他人制作的广告,却因为制作不规范被处罚30万元,光明乳业可谓因小失大。

  光明乳业主要生产销售新鲜牛奶、新鲜酸奶、常温酸奶、乳酸菌饮品、婴幼儿及中老年奶粉、奶酪、黄油、冷饮等产品。

  梳理历年财报可知, 2018年和2019年,光明乳业的广告费用分别达6。74亿元、6。49亿元,分别占其当年销售费用的13。5和13。35。

  2020年上半年,光明乳业的广告费达到了5。39亿元,超过了去年全年广告费用的80。

  光明乳业被罚30万元,原因是。。。
  光明乳业回应:已及时整改

  今天,光明乳业作出回应,称视频制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确,已停止发布该视频,将深刻检讨并认真吸取教训。

  光明乳业被罚30万元,原因是。。。
  全文如下:

  近日,光明乳业股份有限公司因对外发布战略规划视频广告(下称“视频”)违反广告法一事受到行政处罚,引发网络关注。对此情况,我司现说明如下:

  我司为配合公司战略规划制作相关视频,视频委托上海曦梦文化传媒有限公司进行制作。制作过程中,制作方工作疏漏,未将我国领土表示完整、准确。我司已停止发布该视频,且对事实行为认识深刻,积极配合调查,及时整改,并在第一时间进行排查,降低事件影响。视频制作方也已深刻认识错误,接受处理。尽管该视频中出现的问题,非我司本意,但暴露出我司管理方面存在的问题,我司深刻检讨并将认真吸取教训。

  现我司已加强内、外部审核监督机制,进一步完善我司在制作及发布各类信息方面的规范及合规审核流程。我司以此为戒,从加强合法、合规性审查入手,建立多人、多部门的专业协同把关机制,杜绝此类事件的发生。光明乳业作为一家历史悠久的民族乳制品企业,秉持国家利益和人民利益至上,坚决维护国家主权和领土完整;始终致力于为消费者提供健康、安全、高品质的乳制品;始终积极投身公益事业,向社会奉献光明力量。

  目前,网络上关于我司接受行政处罚原因是发布广告语“请给我光明”的言论完全失实,已造成恶劣影响,严重伤害了我司形象。希望广大网友不信谣不传谣,共同维护良好的网络环境。