继“包子铺”、“打印店”接连宣布IPO之后，“辣条一哥”卫龙也要被中国人吃上市啦！
　　日前，有媒体报道称，卫龙食品正与中金公司、摩根士丹利和瑞银商讨合作，计划2021年下半年在香港IPO，拟募资10亿美元。


　　卫龙的逆袭

　　1999年，21岁的湖南平江人——刘卫平外出闯荡来到了河南漯河，以面筋为原料，结合可以说是祖传的制造酱干的手艺，制作出了“微甜、微辣、清爽、回味足”的产品，又从传统牛筋面找到灵感，2001开发出中国第一根辣条——麻辣丝。
　　2003年，刘卫平注册了“卫龙Weilong”商标，风靡市场的卫龙辣条正式诞生。
　　2004年，刘卫平成立漯河平平食品有限公司，这是国内第一家成立公司的辣条企业。他花了几百万从欧洲购买了一条生产线，将包装机从半自动变为全自动，并获得了河南省著名商标的称号。

　　根据卫龙官方的数据，2019年卫龙的营收达到49。09亿元，与2018年相比增长幅度超过四成。
　　刘卫平曾公开表示，目前卫龙每天辣条的生产量最高达四千万包，占到全国辣条行业的10。2020年卫龙的营收目标为72亿元，预计要在2019的基础上增长近47。


　　营销策略助力成功

　　从5毛钱的辣条中突围，卫龙食品的快速走红离不开品牌营销，让卫龙辣条一跃成为与老干妈齐名的“民族之光”，靠卖辣条坐拥了百亿身家。
　　1。 为了甩掉“土味”，最先从包装袋开始转变。
　　卫龙食品升级后采用纯白色不透明包装走起了“高大上”路线，再加上“约吗”“冷静”“压惊”“任性”等流行语，吸引了潮流的年轻消费群体。
　　2。 卫龙的营销手段确实比较聪明，蹭热度营销充满了话题性，既省钱又益于营销。
　　综艺节目《奔跑吧兄弟》大火时，卫龙发起“奔跑吧，辣条”的活动；在iphone7上市时，卫龙也推出了模仿苹果首页图片设计的“辣条7”等等。
　　此外，卫龙还玩起了跨界，以辣条为主要内容，推出了耳环、背包、雨伞、手机壳、抱枕等周边。
　　3。 自黑，恶搞层出不穷，显然，在热点营销方面，卫龙已然成为零食界的老司机。
　　在“618”活动快到的时候，卫龙辣条的天猫旗舰店被网友“黑”了。整个网店的页面充斥着惊悚的气息，犹如电影中黑社会追债的场景一样，满屏的“凭什么不给我发货”。


　　结语
　　进入到资本市场并不是企业发展的目的，它只是助力企业发展的工具。
　　以辣条闻名天下的卫龙食品，营销功力的确了得，但仍然不足以改变消费市场对于辣条食品“垃圾食品”的定位。在发展选择上也陷入两难，这或许会成为不被资本市场看好的一些原因。
　　卫龙此次能否如愿上市，且让我们拭目以待！