近些年，信息流广告市场竞争激烈，无论是互联网巨头，还是一些小公司，都在想尽一切办法抢占流量。

　　

　　一、信息流广告即起源于社交网络。

　　2006年Facebook上首次出现信息流广告，2011年7月Twitter在也在其信息流中插入商业化内容，正式推出了信息流广告产品。

　　2012年新浪微博推出信息流商业化产品，将信息流广告引进国内，2013年正式发布信息流广告。

　　2013年腾讯新闻客户端信息流广告CPD广告上线。2014年今日头条原生广告上线，2015年腾讯微信朋友圈信息流广告上线。

　　2016年，UC信息流广告、百度信息流广告上线，信息流广告市场竞争格局正式形成。

　　2017年腾讯新闻客户端“品牌故事”信息流上线，新浪微博超级粉丝通产品上线。

　　信息流广告的形式有图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于“创意加定向加竞价”三个关键因素。

　　国内主流社交媒体信息流广告玩法分析
　　中国信息流广告市场经过6年的发展，从收入看，已经逐渐形成梯级格局。第一梯队收入规模达到百亿，包括腾讯、今日头条、百度。

　　新浪微博是国内最先尝试信息流广告的平台，收入规模也在数十亿，非常有代表性，也在此进行讨论。

　　2019年社交媒体信息流广告玩法趋势
　　腾讯信息流广告资源包括微信、QQ、QQ空间、腾讯联盟广告、QQ浏览器、应用宝、腾讯视频、腾讯新闻、天天快报，覆盖8亿用户。

　　

　　2019年社交媒体信息流广告玩法趋势
　　今日头条信息流广告是在浏览资讯过程中出现的，广告位置在信息流推荐频道与信息流本地频道，与资讯形式一致的广告。

　　百度信息流广告产品于2016年上线，展现平台包括手机百度APP，百度首页WAP端，百度贴吧，百度浏览器APP，除了贴吧有PC端，其他均是移动平台。

　　微博粉丝通覆盖视频流、正文页、主信息流、分组流、热门、搜索6大优质信息流。

　　2019年社交媒体信息流广告玩法趋势
　　1。 广告表现形式
　　对夹杂在信息流里的广告来说，好的创意才能吸引点击。好的创意能提升广告的CTR（网络广告的实际点击次数），进而提升广告主的ROI（投资回报率，广告主一定周期内通过广告投放收回的价值占广告投入的百分比）。这是广告主选择在哪家平台投放广告的关键因素。

　　为此，百度曾在2016年收购李叫兽的公司，聘请其团队开发广告创意工具，至少做过30多个工具产品。例如与商业体系的检索部门合作的千人千面，针对不同的人呈现不同的落地页；标题优化与改写，通过方法论帮助广告主写出更好的广告标题；词包，使用通配符自动替换或者增加补完广告主的创意元素，如广告里可以自动加上用户所在的地域词汇；完型填空，使用方法论增加广告文案的创意效果；落地页优化，以及手百品牌创意楼上楼等等。

　　不过这些工具最终被证明没能给百度的广告主带来CTR、ROI的提升，反而起了副作用。因为创意工具虽然在短期提高了广告的创意，但不持续提高、更换和优化，用户对这个创意广告的点击率会逐渐下降。