随着信息技术的快速发展，多种多样的视觉信息充斥着人类的视觉神经。在市场竞争激烈的今天，企业之间的竞争空前激烈，任何一家企业都想着如何更好的宣传自己的产品，来达到销售的目的。而在建筑行业，建筑漫游动画开始被人们所熟知和应用，并且对建筑行业的销售产生巨大的效益。
　　建筑漫游动画又叫建筑动画，是随着计算机软件硬件技术发展起来的一门新兴技术。简单来说，就是运用三维动画相关软件在计算机中建立一个虚拟的世界。动画设计人员在这个虚拟的三维世界中，按照要表现的对象的形状、尺寸建立模型以及场景，再根据具体的要求设定场景特效动画、虚拟摄影机的运动和其他相关的动画参数，最后按要求为模型指定材质。再根据一天不同时段进行灯光的虚拟制作，最后进行影像的后期制作与处理，通过多媒体创作工具对动画进行结构的调整并加入文字、图片、解说等补充。漫游动画还可以实现城市信息的查询功能。
　　这种虚拟的建筑漫游动画将客观上不存在的或者有设计但是还没有建成的建筑物通过动画的形式表现出来，在建筑行业这已经成为建筑展示的重要手段。它突破了平面化布局，应用三维动画技术将建筑物及环境真实生动的展现出来。建筑动画的优势具体有以下几方面：
　　数字技术优势。传统的展示建筑物的方法就是沙盘，不能完全体现三维空间。而三维动画技术能够真实再现建筑的整体情况，细致、全面，让人们能够融入到虚拟的环境中，切身感受到未来的楼盘的整体设施，这种方法更加人性化更加能够满足人们对楼盘了解的需求。
　　场景动态化优势。传统的建筑表现形势主要是沙盘和平面效果图。这些表现手法还只是停留在静止的视觉上，不能够完全表现建筑的特点，也不能满足人们对建筑的需求。而建筑漫游动画通过视频的形式让人们欣赏，能够真实的全面的展示建筑的真实场景，突出建筑的各个细节优势，这是效果图不能够做到的。
　　数字互动优势。在数字化时代，数字媒介正在成为传媒的主流，数字时代的建筑表现从概念和形式已经逐渐打破了传统意义上我们对建筑的理解，无论是设计理念、视觉语言，还是应用拓展，都出现了极大的不同。目前的虚拟建筑场景动画加入了人对建筑和环境的空间交互，这种初步的尝试使观者能有一种身临其境的超凡感受，这也是以往建筑表现形式所望尘莫及的。

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