“峰会杭州”会奖旅游城市品牌形象的发布，使杭州成为全国首个拥有会奖品牌的目的地城市。

　　会奖旅游（MICE），是近年来旅游经济中常见的一个缩略组合词，包括会议、奖励旅游、国际大会以及展览，是公认的旅游产业新蓝海。去年ICCA（国际大会及会议协会）发布的全球会议目的地城市排行榜中，杭州首次入选全球百强城市，在中国内地城市中，仅次于北京和上海。

　　全新的城市会奖品牌——“峰会杭州”与白居易笔下的“最忆是杭州”共同构成完整的杭州旅游品牌体系，这既是杭州借势G20峰会效应的首要动作，也是杭州“着力打造国际会议目的地城市”的城市定位需求，以打响全球会议目的地品牌，推进杭州城市国际化战略。

　　时下，杭州的会议服务、会议产业日趋完善，形成了“会议中心加酒店集群”模式，为落地杭州的大型国际会议提供了专业的基础设施和多元化的创意空间。在“峰会杭州”品牌效应主导下，今年1月杭州推出会奖旅游特惠年活动，65家本地会奖企业拿出了最贴心的服务与最给力的优惠，让会议买家充分感受到杭州办会的“巅峰体验”，通过“杭州会奖全景地图”，会议买家还能借助互联网平台360度考察杭州会场。而即将于春节后启动的“温度体验官杭州行”与“杭州MICE拼单季”两项专题活动，将成为上半年杭州会奖旅游的重头戏。

　　据悉，“温度体验官”项目以“温度”为主题，邀请世界500强企业及协会采购部负责人、专业会议组织者（PCO）、媒体和行业影响力人物组成“体验官”，深入会议场地、酒店、美食、特色会奖旅游产品等杭州优势会奖资源，从创意策划到接待服务，全面且深度地感受杭州会奖的品质与“温度”。另外，“杭州MICE拼单季”项目计划于5月启动，联手电商、线上营销、跨界合作，借助电商平台覆盖广、流量大的优势，向更多意向型会奖需求方推介杭州会奖资源，帮助企业提升成交率。


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