近年来，莆田市鞋业已逐步向品牌经营过渡。随着市场竞争愈加激烈，许多企业家开始自创品牌，政府出台一系列优惠政策扶持品牌的发展，完善产业政策和区域政策体系。如今，莆田自创品牌电商快速崛起，据浪潮大数据监测，粗略统计2020年莆田鞋在电商平台品牌中新增品牌数量占比近三分之一。
　　莆田持续升级品牌服务水平，致力于培育产品品牌、做强企业品牌、打造区域品牌，拓展更大市场空间，以绿色化、品牌化、高端化为发展方向，加强品牌培育和宣传，着力推进产品由代工生产向自主设计、自创品牌发展，提升产品设计能力，适应时尚化、舒适化消费需求，全面推进莆田鞋业健康有序发展。莆田将加快鞋业转型升级，加强自主品牌建设，做优做强更多龙头企业。