商标注册

　　一．商标的重要性
　　随着经济的发展，人们物质生活水平提高，日益丰富，企业的竞争已由单纯的产品生产和服务的竞争，转向品牌之间的竞争，商标在企业发展中的作用日益凸现，它是企业最有价值的资产，它杜绝了市场经济的发展的单一性，是使企业避免陷入同质化竞争的最后一道“屏障”。 卓越的商标和品牌能以最低风险带给企业长期的成功营销和利润。
　　二．商标与品牌
　　商标与品牌既有关联又有区别
　　商标与品牌的关联之一，是都有自己的识别系统，商标与品牌都有自己的名称、标志、图像等，注册后的品牌，商标与品牌的标志是基本一致的。关联之二，两者都属于无形资产的知识产权，或叫专用知识产权，都具有一定的价值，都可以转让或出卖。关联之三，两者都需要在市场及社会中不断地被保护、经营和塑造，才能提高它们专用知识产权的价值。关联之四，两者都具有惟一性和排他性。商标，谁先注册谁先拥有，商标是品牌的重要部分，注册了商标也就拥有了这个品牌。但品牌还包括一种没有注册商标自然形成的符号，如没有注册的名巷名街或名号等等。
　　商标与品牌还有许多区别。区别之一，两者属于不同的话语权。商标属于法律概念，品牌属于口碑概念。区别之二，两者的保护和增值方式不同。商标受国家法律保护，增值主要靠按法律及市场规律来运行。而品牌主要靠科技、文化、创新和市场概念来塑造附加值，靠品牌拥有者的管理等方式来保护。区别之三，两者适用范围和扩展空间不同。商标主要在法律和市场范畴内运作和保护，主要功能是依法保护商标拥有者的合法权益和商标的增值，而品牌主要用在社会和市场中，体现在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，让产品或服务卖溢价。区别之四，两者认定不同。商标注册在各省市政府所属的工商部门等，国际认定要根据《商标国际注册马德里协定》而注册，驰名商标由国家工商总局的商标局或法院系统等来认定，并受《保护工业产权巴黎公约》保护，总之商标及驰名商标是政府行为，而名牌和品牌认定是社会和市场行为，一般由权威性的社会中介组织或机构进行评价或认定。像世界名牌是由美国《商业周刊》等三种杂志来认定，中国名牌产品是由中国名牌战略推进委员会认定。区别之五，两者发展历史不同。世界上先有商标后有品牌，商标刚注册时还没有品牌，商标必须注册，但有的品 牌可以不注册。名牌或品牌企业消失时，商标仍然可以用。商标掌握在注册人手中，而品牌植根在消费者心智中。
　　从以上分析和对比中，我们可以看出，商标与品牌是有本质性的区别及作用的，各有各的运行轨迹。但目前由于我国及世界上对品牌或名牌作用的功能宣传比较到位，引起了企业的足够重视，因而不少企业出现了攀名牌现象，把中国驰名商标当品牌来造势。一些法院系统甚至大开口子认定中国驰名商标。如南方某市仅2007年就认定了64个中国驰名商标，其法院系统就认定了59个，在这之中有商标连著名商标都不是，便一下成了中国驰名商标。
　　三．商标形成与品牌建设
　　商标的形成是一个长久的过程，而商标的确立和广泛传播也对企业品牌的建设提供了巨大的作用。
　　1。品牌应该规划到战略中去
　　经常看到企业规划自己的战略决策，从3年规划到5年展望，从市场占有率到利润分析，甚至细致到对竞争对手的每一个举动的举措。至于所说的品牌定义和推广则鲜见，最多在某个章节用不太多的篇幅描述了相关的“品牌”行为。
　　这样的战略规划直接导致了企业在前期的市场行为中忽略了企业的品牌效应，品牌它不仅是一个独立的部分，它与企业的利润，企业的市场环境，企业的内外资源紧密结合，不可分开。
　　企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。
　　2。媒体不是品牌全部
　　媒体应担负起社会责任，看看现在的媒体，大家可以发现一个共同的特制：谁给钱多我替谁做宣传。完全没有考虑到自己所承担的社会责任。
　　媒体这种不负责任的心理为某些企业品牌迅速成长造就了契机，通过赞助某项活动或举办什么评选，而让品牌在一定的时间里在社会上造就一定的影响，提高企业的销售利润。他们把媒体当作塑造品牌的全部，完全没有考虑到品牌自身所蕴涵的内在品质。
　　综观中国企业品牌成长里程，大家可以发现，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯那种依靠媒体成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。
　　媒体是企业展示自己的平台，犹如一个武功高手，不一定需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。
　　3。让品牌溶入到企业员工中去
　　常会见到这样的现象，一方面企业在大力向消费者宣传自己的品牌概念，另一方面是自身企业的员工都无法解释自己的品牌究竟是什么。
　　对于企业外界的大众，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。就拿BMW来说，一谈到它，大家第一感觉就是豪华轿车的象征，是身份的表示。但是究竟又有多少人能够说出BMW的含义，以及它的来历和公司的发展计划和品牌概念呢？试问一下，当您的员工和同行的人在聊天时，在谈到自身品牌的时候，无法做到详尽其实的表达自己企业的品牌和宗旨时，您又如何能希望您的品牌被大众所接受呢？
　　4。品牌建设需要一个过程
　　品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。在搜索引擎里输入“营销加事件”的关键词，可以查看到很多关于短时间内品牌从成功的创造到迅速衰退的各种案例。
　　到底什么是品牌？“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”
　　因此在品牌的建设时期，它经历着品牌定位、品牌架构、品牌推广、品牌识别、品牌延伸、品牌资产这几个过程。那种短时间内建设的品牌，并不能完全意义的定义为品牌，仅仅只能说是一个符号，在一定的时间，一定的范围内被大众提起的符号。
　　5。诚信是品牌建设的一个关键
　　诚信是衡量一个人的重要标准，在品牌建设中，诚信尤其重要。
　　品牌标示着企业的信用和形象，是企业最重要的无形资产。在市场经济下，环境每天都在不断的变化，谁拥有了诚信品牌，谁就掌握了竞争的主动权，就能处于市场的领导地位。
　　某些企业管理者认为，让消费者满意，就能提升自身的品牌价值。的确，这是衡量企业品牌的一个重要因素。但是如何让消费者满意，让消费者能够做品牌的忠诚客户？那答案只有二个字“诚信”！有一些企业为了保护品牌，当事情发生时，不敢站出来承担责任。而也有一些企业，由于技术原因，召回某年某月某日之前生产出来的产品，这种行为非但没有造成自身品牌知名度下降，反而提升了社会对该企业的认可。
　　作为企业，要敢于坚持原则，讲诚信！妥协和沉默留给人们的印象可能是没有原则，缺少原则性的企业最终会没有诚信品牌。
　　6。多品牌战略的发展
　　每个公司都拥有自己擅长和不擅长的东西，在品牌营造方面，首先要认准自己的长处和短处，都可以依据自身的特点，打造出自己的核心竞争力。
　　品牌是由厂家创造出来，再灌输给市场，让市场接受。但最终还是要消费者认可。消费者的口味在变，风格在变，因此，企业单纯的依靠一个品牌很难获得长期的发展。从宝洁公司到可口可乐，可以看出多品牌发展战略的重要性。作为企业厂家，要充分了解消费者的心理需要，把握好他们的消费动机、购买需求、行为分析等等，建立起多品牌的战略规划。
　　四．名学服务与商标注册
　　名学服务包括企业品牌的起名改名与设计，婴儿宝宝起名改名，以及商标的设计与注册。
　　五．般若名学
　　般若名学的形成：
　　在般若老人、慧顿老人、苦行老人、成中英教授、蒙培元教授、汤一介教授的悉心指点下，易知先生杨冠华研究员悉心体悟佛易学智慧的基础上，创造出了独特的般若全息名学理论，在实践应用中全部应验。般若名学一方面体现了巨大的智慧根脉，包括了无尽的国粹智慧，另一方面体现了般若名学敬重智慧、敬重苍生、敬重人性的本质和宗旨，充分践行其用佛易等国学智慧服务社会、服务大众、造福万家的使命。

　　般若名学的重大现实意义：
　　般若名学研究易学佛学环境信息学，以近万个机关单位和个人名学案例分析为基础，系统研究出：般若全息名学，不仅是对汉文化智慧的光大和发扬，更是为汉文根脉在世界文化之林的茁壮成长提供了实用性工具。易知先生常年为企业、机关、厂矿环境信息学的服务咨询，发现根植于人类内心深处的名学秘密信息，无论是产品品牌、企业品牌、家族品牌、个人姓名都隐藏着不为人知的秘密。他们在冥冥中验证和决定了一些事和人的成败得失。

　　般若名学重点工作：
　　起名改名
　　品牌命名
　　产品命名
　　标识标志设计
　　全息环境信息规划。
　　般若名学思想体系
　　奇门定命星，佛智扶运程；
　　八字明命理，儒学成美名；
　　哲学辩证通，全息成人生。
　　般若名学服务理念
　　高起点 结善缘，满意为止，不满意无原则退费。
　　般若名学指导原则
　　1。 国学基础。
　　2．全息环境。
　　3。 心性智慧。
　　4。 哲学指导。
　　般若名学特色
　　般若全息名学与一般姓名学的区别
　　般若全息姓名学很好地解决了传统姓名学中的疑问，同时又综合了当前经济社会的时代性问题，对姓名学进行了综合地研究和完善。以环境信息分析为基础，在宝宝姓名的取用中，借助八字分析，详细宝宝姓名中的佛缘和环境信息，以环境信息学为持续效果体现的平台，力争让宝宝的姓名在良好的土壤中成长。并着重于姓名对人生的综合性帮扶作用，严格区别了避免了五格数理命名法、八字喜用命名法中的不足。
　　般若名学的体系化、专业化、产业化特质
　　般若名学区别于一般的姓名学，更不能用所谓的起名馆来定义。般若名学具有完整的思想理念和完整的应用体系，能够具体的、明确的指导人生事业和职业、家庭和家族的发展。
　　般若名学具有专业化的分析与应用要求，其出发点立足于名学而不是狭隘的姓名学，名学内涵丰富深刻，包括：品牌建设、标志标识设计、商标策划、环境效果图、施工图设计、起名改名等，具有明确的专业化要求。
　　般若名学明确地发展方向与目标，清晰地阐述了名学产业化的要求与战略实施。般若名学是事业，是一项具有爱心和充满希望的事业。是充分发扬国学智慧、为千万家创造幸福的事业。因此，起产业化的趋势是必然的，而产业化趋势的产生必然对名学发展有着更规范、更高质的要求。
　　般若名学的意义
　　1。现实意义：为国学产业的发展拓宽了渠道和形式，把国学智慧运用到为人民、为生活服务当中去。
　　2。理论意义：对于研究品牌学、名学、心理学提供了新的理论思和工具。
　　3。 对发扬汉文化智慧，强大汉文根脉具有基础而深远的意义。
　　般若名学中心
　　般若全息名学中心专业致力于名学的研究与实践，主要针对企业、机关的品牌商标；个人家庭的起名改名；艺人艺名的润酿；企业产品命名、环境信息规划等提供专业服务，目前设有名学应用和培训两个机构。
　　般若名学现有六名专业人员，全部是本科及以上学历。分别负责：国学部、文化部、数字科技部、施工效果设计部。
　　般若名学官方结缘网站：