2020年，是一个重要的节点。
　　这一年，人们的思考、商业路径、生活状态、沟通方式、内心的感触、甚至对未来的期待等等，都发生了很大变化。
　　由于特殊原因，直播带货在2020年更加火爆，明星纷纷下场，开启直播带货模式。根据《2020直播电商白皮书》，2020年直播电商市场规模预计达到近万亿。此外，近4成网购用户中有直播购物经历，直播电商成为网购消费增长的新动能。
　　近日，张雨绮快手直播首秀支付金额高达2。23亿元 ；刘涛在淘宝直播首秀下单金额为1。48亿 ；陈赫首次直播带货创下8300万元的营业额 ；李小璐直播首秀4个小时销售额破4700万元：汪涵618直播一场带货1319万元……进入2020年，越来越多的明星加入到直播带货阵营中来。
　　2020年，“直播带货”已经不再是网红们的专属，明星们正在跑步入场，以前在电视上光鲜亮丽的明星，李湘、柳岩、王祖蓝、黄晓明等一众明星纷纷开启了直播卖货“生涯”，原本以李佳琦、薇娅等网红主导的直播卖货场景发生了巨大改变。
　　由于特殊原因，导致很多线下活动几乎停摆，这样的黑天鹅事件深刻影响到了实业经济以及需要创作文化内容的明星们，收入成了他们的难题，为了挽回颓势，纷纷寻找起了另外的变现，销售方式。电商直播带货这种低门槛的营业方式自然走进了他们的视野，加上在之前也有过李佳琦等头部主播请来明星助阵的先例，这样的快速变现方式明星简直不要太喜欢。事实证明，明星名人带货基础更好，带货效果也是更好，这种现象已经成为了一种行业级现象，各种直播平台之间的竞争也会越来越激烈。
　　直播带货虽然如今热度非同凡响，但其实是曾经的电视购物2。0版本，只是将平台从电视转移到了网络上，增加少许的即时互动元素，本质上还是一样的。但是电视购物时代跟网络时代，消费者获取信息的难度是巨大的，网络时代消费者是可以边看直播边查询商品价格的，消费者是不会因为你是名人而溢价购买相同的产品的，比起电视购物的表演话术，直播带货比拼的是供应链，只要你拿到同等质量，价格更低的商品，无论是谁在卖，都会有人捧场，但是这种比拼价格的消费方式，厂商的利润又能有多少呢？得利的只是主播和平台，厂商又陷入了新一轮的低价陷阱。加上直播带货的巨额坑位费，这种高投入低收入的商业模式，在没有正确规范和改变前，将会劝退不少商家。
　　直播带货建立在消费者对带货者的信任，与其他慢慢发展的带货主播不同，明星们初入这一个行业，信任靠的是他们的名声，而明星最重要的就是他们的名声，如果名声不好将会直接影响到他们之后的事业发展，带货相当于拿名声作为担保，后果就是消费者对明星带货是报有很高的期待值，他们的带货是不允许失败或者出现问题的，一丁点的问题都会成为竞争对手的把柄，对于将来的事业造成影响。加上目前的带货行业还处于一种野蛮发展阶段，没有很好的规范，出问题的几率不小。所以明星带货是一件有风险的事情。
　　直播带货是一种对专业能力有要求的行业，带货人需要有能刺激消费者消费的话术，专业的选品运营团队，而这方面明星是不具备的。他们选择这一个行业是看重了他们的粉丝价值，但是粉丝红利是会被消耗的，单靠名气是没办法在直播带货中立足的，他们需要付出多方面的努力，而这更是给名气大的明星为数不多的空闲时间雪上加霜，他们是否有足够的时间锻炼他们的专业能力是存疑的。
　　综上所述，我认为在目前直播带货这样规范不足的行业中，明星带货仅仅只是一种炒起热度的噱头，恐怕难以成为未来的一种趋势。