拼多多这一次又在315来临之际自编自导将自己点亮。3月8日，《拼多多商家服务》官方公号发布文章，在推广旗下电子面单时提到：“即从现在开始到3月31日，100使用拼多多电子面单的订单，可免除虚假发货的流量处罚。这一骚操作被用户解读为，“拼多多为了推广电子面单在鼓励商家刷单”。

　　平台刷单、虚假发货践踏市场交易公平。对于商家来说，只要有人不遵守平台规则，其他人就会吃亏，恶意竞争就这么形成；对于消费者来说，刷单形成的数据并非真实购买信息，消费者也会失去参考价值。作为平台管理方，短视者起初看不到刷单的危害，毕竟平台的体量大，时间久了，平台的信誉度就会大打折扣，这正是一颗老鼠屎坏一锅粥的典型案例。因此，平台为了良性发展，都会加大力度打击虚假刷单。例如拼多多之前的办法就是“流量处罚”（不再提供流量支撑），或者赔付消费者5——100元门槛券等等。而事实上，刷单屡禁不止，已经形成一条完美的“灰黑产”利益链条，这就是刷单大行其道的原因。这些年，平台对刷单打击的力度越来越大，而刷单越过监管的手段越来越高明。还没有一家平台敢牛逼到推出一项措施，一劳永逸解决刷单顽疾。

　　拼多多顶不住舆论压力，解释为电子面单使用之后，功能太强大了，商家和用户的“虚假举证”都不是问题，“流量处罚”也就退出历史舞台。

　　就佩服拼多多这种自信，一个小动作就能与历史挂钩。如果平台不是有如此高的美誉度，产品功能足够完善，用户体验超级棒，消费者几乎零投诉，它敢有这种自信么？而事实恰好相反。拼多多建立起来的自信和自身“刷一刷”成长经历捆绑在一起。搜索“拼多多与刷单”的关键字，网上一堆攻略，他们都在指导商家和用户如何更巧妙的刷单，如何让刷单者分一杯羹。

　　这也和拼多多的商家运营环境和销售策略相关。商家打着拼团9。9元的商品价格来吸引消费，这是一个噱头，拼团的人数越多，商品的价格会越低。商家通过销量来降低运营成本。除了商品价格，销量成为商家对外营销最好的方式。商家与商家之间为了竞争，明争暗斗使下刷单的小伎俩，逃避下监管，或者说平台抱着“水至清则无鱼”的管理哲学，睁着眼闭一只眼是最好的态度，这也算放水养鱼，等鱼长大了再宰割。在平台某些部门看来，他们也承担着销售业绩与奖金挂钩，他们乐于看到商家因刷单带来的平台业绩提升，让平台在短时间创造更多的销售纪录。刷单背后利益错综复杂，它只是单项抛弃消费者，或者让消费者在云里雾里之间跟随虚假交易完成购物。这不正是“刷一刷，更健康”。

　　为什么拼多多冒着这么大的风险义无反顾推行电子面单。表面上是来治理刷单，让商家在第三方的系统当中选择快递公司，快递公司出具电子面单，让交易更透明。而实际上，这是平台打出组合拳的第一步，目前拼多多的很多商家就反馈，拼多多正在逼着商家“二选一”，做排它性选择快递公司，否则商家没法发货。拼多多只有把发行的主动权掌握在自己手上，才会有更多利益空间，壮大的平台也就有了更大“野心”。只是这样，商家也就失去了选择竞争。

　　这一点都不奇怪，稍稍理下拼多多的发展脉络，他的壮大是站在巨人的肩膀上，巨人铺好的路帮助他成长，没想到巨人的精华没有学到，反而把各种糟粕都发扬光大。这不就是典型的种下龙种，收获了跳蚤。短短这三年，拼多多上市被各种企业侵权投诉，拼多多售卖各种违禁品……它三番五次被约谈，然后不断许下各种华丽承诺不停整改下架商品……虱子多了不怕痒，拼多多在整改当中茁壮成长，玩的手段更加高明。这种典型的人格分裂，恐怕连商家和消费者都无所适从吧？

　　歌手林俊杰唱过一首歌《曹操》，歌词是“曹操不啰唆一心要拿荆州、用阴谋阳谋明说暗夺的摸”、“尔虞我诈是三国”。拼多多有崛起之势，它在推广电子面单上没有啰嗦，阳谋之下有更大的野心。只不过，这背后都是以商家和消费者为利益牺牲为代价。