三亿人都在用的拼多多电商购物平台，有网友调侃七亿人都在吐槽它。可是，拼多多“逆市”而行，很快就要在美国上市。拼多多快速发展的这三年，伴随太多争议，就连每年315都没有拼多多的相关新闻，这未免太不正常。终于，这个“正义时刻”却是美国联盟法院和美国主流媒体带来的。

　　第一则新闻，一家总部位于北京的尿不湿生产商“爸爸的选择”（Daddys Choice）向美国联邦法院提交诉讼，指控拼多多在明知是假冒商品的情况下，仍然销售印有该公司商标的产品。这家企业去年就向拼多多平台投诉，平台撤销不久，仿冒产品再次出现。企业无奈之下诉诸美国联邦法院。理由是怕美国消费者购买到假货，有损自身企业苦心经营的品牌形象。


　　为什么总部在中国的企业，跑去美国起诉？排除这家企业蹭热点的嫌疑（拼多多上市），唯一的解释就是这家企业面对自身利益受损，已经束手无策。


　　第二则新闻是福布斯，华尔街日报同时质疑拼多多就是一个美国团购网站（Groupon）“一元店”，商业模式不可持续，而且假货丛生。两大媒体警告投资者，别因为信息不对称而造成投资误区。


　　拼多多在招股书中，把自己的模式视为好市多（Costco意味着高性价比）与迪士尼（意味着强娱乐性）结合体，把美国两种特有的文化品牌跨界糅杂，移植到电商本身，故事讲的很动人，概念很容易取巧美国投资者。问题是平台首先得经受考验。小米和网易严选等平台都把好市多（Costco）视为自己的学习对象，网易严选销售都是产品都来源企业原始设计制造商（ODM）。京东的强哥接受美国媒体采访，这家年轻的公司针对是相对较小的城市，他会是你的对手么？强哥巧妙回答，对于顾客来说，他们只在乎质量、价格和服务，你在中国购物三次，就能找到答案。

　　拼多多用户群体购物频率到底有多少？

　　不久前，有家华尔街见闻旗下的见智研究所采写一篇文章《真实的拼多多，我们统计了56款爆款，发现一个真相……》，小编花五千元人民体验购物，发现56个产品都是假冒伪劣产品。文章探索拼多多的商业模式，从产品推广到自身品牌传播，拼多多如何获客，如何诱导用户一步步下单，最后得出的结论就是所谓的快乐购物实则对用户不断骚扰，便宜绝对没有好货。

　　这种体验式的调查报告就是实锤，翔实解读拼多多成为爆款的原因。这些年拼多多不断吸纳京东和淘宝等电商平台淘汰下来的商家，通过低价产品打通十八县的群体消费渠道。拼多多要转型，就必须付出代价去打假。拼多多在打假这一条路上不可谓不努力，但是囿于平台的基因，努力并非就一定能够收到回报。例如拼多多打假这事，出台严格的管理措施，平台对商家售假货处罚很重。这些立马引发商家的反噬，618前夕很多商家来到拼多多总部抗议。用户增长太快之后，平台自身管理与用户体量没法协调，拼多多就把责任强加给商家，例如有商家抱怨，延迟发货也被处罚100万。总体而言，拼多多步子迈的太快就很容易扯着蛋，冒出各种问题也不奇怪。

　　目前的拼多多商业模式一直没有大的变化，火急火燎选择去美国上市。选择美国上市的好处就是，美国证券交易所对高科技公司门槛相对宽松，上市的时间快，美国资本市场融资量大，上市意味着拼多多可以凭借资金开拓海外市场。

　　但是不要忘记，上市就意味着对消费者和投资者一份责任。早在1933年，美国国会通过听证会，分别通过了《1933年证券法》以及《1934年证券交易法》。美国国会授予美国证券交易所（SEC）行使对上市公司的监督权，保证上市公司不存在财务欺诈和误导信息，否则将面临民事诉讼。



　　2012年8月2日，美国罗森律师事务所起诉中国尚德太阳能电力有限公司，称其发出虚假和误导性信息，违反美国联邦证券法，“要求尚德为欺诈赔偿损失”。


　　拼多多目前的模式为用户诟病，而拼多多不断对所谓分析拼多多模式的文章进行大面积灭火，这种消弭负面的做法就“先失一城”。


　　上市企业得罪消费者和投资者，都会面临巨额罚款。前不久，京东在斐讯路由器零元购的事件当中，大批上当受骗的消费者就跑去白宫请愿，要求处罚京东。2018年7月13日，美国强生再输爽身粉致癌案，被判赔偿22名女性近47亿美元。美国法律奉行的弥补损害原则，他们可以根据具体的侵权行为故意程度，预防成本等因素，实施惩罚性赔偿。从这点来看，如果“爸爸的选择”尿不湿打赢这场官司，估计赔偿的额度会让拼多多长一点记性。

　　当下贸易之争的一个分歧就是知识产权之争，一个电商平台任由假货畅行，那便是对知识产权的保护不利。2006年，中国游客穿着假冒名牌入境欧洲旅游，被海关罚款的新闻足以别中国消费者生动上了一堂课。


　　拼多多在商业模式转型困难之际迫切上市，就是为了获得大量的资金，通过模式升级来摆脱亏损处境，这首先就要过消费者和投资者“吹毛求疵”这一关，否则拼多多没法登大雅之堂，美国投资者的韭菜不好割，很可能会让企业付出更加惨重的代价。这怎么看都有一点孤注一掷的选择。


　　现在很少听到拼多多路演的相关消息。相反，八六证券因拼多多假货问题严重，下调拼多多市值为96亿元，这与拼多多IPO240亿元下降不少。


　　在美国上市并非是荣耀，更多是“水土不服”。2015年，6月17日，奇虎360宣布私有化，要从美国退市。当年风靡一时、有着美国Facebook版的人人网也从美国退回来。模式不对，投资者不买账，上市也只能赎回，“卷铺盖”回家。


　　这就是现实。出来混迟早要还，洗白自己没这么简单。

　　本文写于上市前。