编辑 于斌

　　出品 潮起网「于见专栏」

　　棋逢对手难相胜。在竞技场上，高手过招，往往不只是分出了输赢，更是展现出了其背后的实力。正所谓，台上一刻钟，台下十年功。近日，全网瞩目的2021“天府杯”国际网络安全大赛于10月17日在成都天府国际会议中心落下帷幕。昆仑实验室（Kunlun Lab）、胖at 奇安盘古、漏洞研究院青训队分别获得最佳产品破解奖一等奖 、二等奖、三等奖。据了解，后二者分别为互联网安全企业奇安信、奇虎360的代表队伍。

　　这一场国际网络安全大赛，让360陷入了特别尴尬的境地，因为获得第一名的昆仑实验室（Kunlun Lab），是由前360技术大神郑文彬（MJ）创建的，而获得第二名的奇安信，也是由周鸿祎曾经的搭档齐向东创办的，这几年360出走了不少大神，比如古河、孙晓骏、李易檑、杨卿、刘建皓等等，正因为如此，这次“天府杯”大赛撕下了360作为互联网安全头部公司的遮羞布。

　　2C不愠不火，2B亡羊补牢

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　　随着国内搜索市场的日渐稳固，百度的头部地位已经无人足以撼动。而前不久被腾讯收入囊中的搜狗，也穷追猛打，大有追赶百度的架势。这也意味着，360在搜索市场也逐渐失守。

　　因此，周鸿祎也早早的押宝互联网安全，企图借助互联网安全产品与服务，撬开新时代互联网时代大门。不过，实际上，自2010年“3Q大战”结束后，奇虎360就进入了没落的十年，市值先后消失了3000亿。深究其原因，分别来自内部与外部两个方面。

　　其一，360崛起于过去粗狂式的互联网时代，病毒横行，个人电脑不装杀毒软件几乎寸步难行。但是，随着互联网的发展与进步，各个竞争对手纷纷倒下并退出市场。整个个人电脑市场对于杀毒软件，已经不再是刚需。更为致命的是，用户新购买的电脑，大多都带有杀毒和拦截功能，用户根本不需要再安装其它杀毒软件。

　　这也导致了，360面临着越来越多新的竞争对手，不仅包括软件企业，还有一些智能手机厂商，在各式各样的产品上与其竞争。与此同时，360的互联网安全定位也略显尴尬，C端商业化自然有些不愠不火。

　　其二，目前半个互联网是腾讯的天下。与腾讯的安全产品，有着国民级的应用微信、QQ导流、背书所不同的是，360杀毒软件显得有些孤军奋战。因此，其原本靠互联网安全这个定位秒杀同行的逻辑，已然行不通。

　　由此也导致了，360在资本市场也同样失意无比，过去的辉煌也荡然无存。C端商业化的失利，也随着2020年12月的一份声明：360浏览器及其所有安全功能，服务与个人消费者永久免费而宣告坐实。

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　　无奈之下，360近年也加码了B端市场的布局，试图来个华丽转身。然而，结果已经出来了，面向B端市场的奇安信，已经在这场国际化的大赛中，击败了360。而360此时重金入局B端市场，也多少有点亡羊补牢的意味。只不过，是不是为时已晚，尚未可知。

　　美股退市私有化，是家国情怀还是被逼无奈？

　　早前，坊间有很多人声援360在美股退市，认为这是奇虎360出于对网络安全敏感性、重要性的清晰认知，科学决策。甚至在2020年，也被美国列入“实体清单”的33家企业之。因此，更有网友上纲上线，认为早前360从美股回归，是明智之举，先见之明，更关乎家国情怀。

　　不过，也有网友发出了截然相反的声音，认为360回归A股，不过是因为其在美股资本市场得不到认可，估值一再缩水。这通过其回归A的市值表现就可以窥见一斑。

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　　据了解，360重新回归A股后，开盘首日总市值3850.1亿元。360正式回归A股后，与2016年7月360退市时估值93亿美元（约610亿人民币）相比，市值已经翻了6倍。更令人吃惊的是，其最高峰时的市值，更是一度超过 4400亿元，甚至把小米、京东、字节跳动等一众公司甩在身后。因此，与其说是因回归A股是因为爱国爱家，不如说其是在美股不受待见，而回国圈钱。

　　事实也证明，被鼓吹起来的泡沫，也最容易幻灭。近年，尽管360已经逐渐将业务重心转向了政企安全服务领域。但是其营收结构，依然难掩其过于依赖互联网广告的硬伤。因此，在国内投资者看清真相后，也纷纷抛售，不再疯狂加码，360的股价也随之大幅下跌，惨不忍睹。

　　投资者的担忧不无道理。据360发布的2021年半年报，公司上半年营业收入达56.19亿元，同比增长13.03%。其中，以政企安全业务为主的安全及其他业务收入9.12亿，同比增长322%，半年收入规模已超2020年全年总量。

　　尽管如此，互联网安全在其公司的营收占比上，依然不及20%。这也意味着，占据大头的依然是其浏览器、搜索引擎等业务带来的互联网广告收入。而360靠互联网安全概念，先后在美股、A股所讲的资本故事，也显得真实而残忍。其如何让投资者证明其价值，显然是十分存疑的。

　　因此，深究其从美股退市的原因，固然可能有出于国家网络安全因素的考量，但是可能更多的是考虑在资本市场的增值空间、以及政治、企业经营等多方面的风险。

　　口碑下滑人才流失，360何以翻身？

　　360在用户杀毒需求锐减的同时，也面临着负面口碑聚集的压力。相信使用过360浏览器或者安全产品的用户，都深有感知。很多电脑小白入手新电脑的那一刻，第一件事就是安装360，用于查杀病毒 ，清理垃圾等等。这些确实很方便，但用户口碑却一直在下降。

　　首当其冲的，便是其“全家桶”硬塞式的安全系列软件。而且，其各种默认勾选的下载行为，被网友吐槽为“耍流氓”。更令人费解的是，多年过去，360依然没有改掉这些坏毛病，各种低级的贴片广告，随处可见。

　　令人啼笑皆非的是，这种捆绑全家桶的行为引发用户的集体反感。让人难以忍受的是，用360清理电脑病毒，结果发现这才是最大的“病毒”。在口碑上大失人心的360，也赶上了移动互联网大潮来袭，PC端杀毒的需求直线下降。因此，其存在感正在急速降低。

　　久而久之，用户认为360提供的服务，可有可无。而其平台既无内容优势，也不像微信等社交工具产品一样有超高的粘性。因此，也逐渐被广大互联网用户抛弃，淡忘。

　　360在互联网安全技术上落后于这次比赛的其它选手，还有更深层次的原因，那就是高层管理人员频繁变动。近年，360先后公布了企业董事及总经理石晓虹、谭晓生离职的消息。要知道，石晓虹和谭晓生全是360关键高管，追随360董事长、CEO周鸿祎很多年。

　　而360试图私有化的过程中，也经历了几轮大洗牌。在360董事长周鸿祎与总裁齐向东分家，并带领360回归A股后，高级管理人员姚珏、陈杰、杨超、廖清红、曲冰、李亮、张辈、李旺等都已离职。

　　核心人物的变动，自然会带来公司的震荡。而人才的流失，也让这个曾经有着“互联网安全一股”光环的360，光芒散尽、日渐走向没落，而其在技术上的落后于人，显然也与这些频繁变动脱不了干系。由此，360也仿佛从天堂跌向了地狱，也走下了曾经被众生仰望的神坛。

　　结语

　　作为曾是红极一时的安全软件，360固然在保障广大用户的上网安全上立下了浓墨重彩的一笔。只不过，时过境迁，如今的手机厂商对安全防护都有自己的应对法门。

　　与此同时，其它安全软件也做得风生水起。因此，固步自封的360，是否还有足够的竞争力，与同一赛道的玩家一决高下？结局恐怕难以料定。因为，如今的360安全产品，早已不在是用户的唯一选择。而如果追问是谁打败了360，答案可能是，这个多变的时代与360的止步不前。

　　因此，对于360来说，或许看清未来的方向，远比琢磨几个互联网技术更加重要。但愿360押宝的互联网安全，未来走的是一条康庄大道，而不是一条不归路。